知识产权，离我们很远？（下）

在上篇文章中，我们讲到知识产权包括商标、专利、版权和商业秘密，并且对商标和专利的基本概念做了介绍。这篇文章，我们就重点介绍版权以及商业秘密。没看过的朋友可以点开知识产权，离我们很远？（上）

 

03.版权：所做即所得

 

版权在我们的生活无处不在。周杰伦的歌、周星驰的电影和金庸的小说等等，满足我们精神需求的产品大抵都属于版权的范畴。由此，我们引申出版权的概念：版权是对计算机程序、文学著作、音乐作品、照片、游戏，电影等的复制权利的合法所有权。

 

商标和专利都需要国家有关部门审核，才能赋予权利。版权比较特殊，作品完成就自动有版权。即我们标题讲的——所做即所得。

 

作为一个普通消费者，版权对我而言就是开VIP，听歌追剧。

 

那对艺术家而言，版权又意味着什么？

 

意味着生命。

 

2019年3月7日，邓紫棋微博深夜哭诉，曝光长期以来其经纪公司蜂鸟音乐长期对她的压榨，每天都超负荷工作，接一堆莫名其妙的广告代言，看合约，见律师，做一堆她不感兴趣的事。感激老板张丹的知遇之恩，很多次，她都和公司表达了不满，但最后选择了忍让和妥协。

 

蜂鸟音乐的态度就像每个女生的前男友——每次都说改，但每次都做错。

 

比起爱她，老板更爱钱。受够007的她，终于鼓起勇气选择和蜂鸟公司解约。

 

双方对簿公堂，蜂鸟公司不承认邓紫棋单方面的解约。此外，若邓紫棋解约，作为版权所有方的蜂鸟音乐将禁止邓紫棋使用“邓紫棋”的艺名，以及唱以前的所有歌曲，让邓紫棋净身出户。

 

周杰伦还是周杰伦，钟老板还是彭于晏，但邓紫棋不再是“邓紫棋”了。

 

因为失去版权，邓紫棋不能在任何商业场合表演以前的作品。这对她的演艺生涯是个斩草除根式的巨大打击。对此，她在新歌《孤独》里写到——我已经变得热可炙手，但优秀还是没为我带来自由。

 

图1 邓紫棋专辑图

心酸无奈，溢于言表。

 

但才女就是才女，解约后她又很快写出了很多大火的歌，避免了无歌可唱的尴尬。另一方面，她还继续和老东家打官司，拿回歌曲版权。

 

图2 邓紫棋微博图 

 

讲完邓紫棋的故事，接下来讲软件著作权的故事。

 

请大家暂停，思考一下，我们生活中有哪些事物与软件著作权相关？

细心的读者可能想到，恩，没错，我们使用电脑的Windows系统，就具备软件著作权。

 

在电脑刚发明的时候，是一个巨无霸级别的“傻大个”，第一台高性能的电脑重量就高达30吨，相当于6头成年大象的重量。随着集成电路的发展，电脑性能越来越高，体积越来越小，应用场景也从军方、高校等机构走入普通人的生活。

 

1980年，电脑巨头IBM打算进军个人电脑的市场，但当时IBM的高层很苦恼——个人电脑的硬件有了，却没有与之匹配的软件系统。

不久，一个头顶棕色秀发，带个大框眼镜的青年叩开了IBM董事会的大门。他提议，自己为IBM的硬件提供软件，将软件许可给IBM使用，而非出售。当时IBM的董事长认为自己就是靠硬件赚钱的，软件不重要，于是爽快地答应了青年的请求。后来，全世界都认识了这位青年，他的名字叫，比尔盖茨。

 

图3 年轻时的比尔盖茨

与IBM的合作，成为了盖茨世界首富的起点。

看到微软靠软件赚的盆满钵满，IBM董事长到处在找后悔药，后悔当初让微软拥有操作系统的所有版权。刚合作时，IBM已是业界巨头，而盖茨还是位名不见经传的哈佛辍学青年，所以在合作中IBM处于绝对强势的地位，如果当初IBM开口索取部分操作系统的版权……

 

可惜没如果。

 

讲完IBM的遗憾，再讲讲国产操作系统的遗憾。

2001年，互联网时代的浪潮已席卷而来。电脑是互联网的基石，中国却面临一个尴尬的局面——既造不出计算机芯片，也没国产操作系统。

 

面对科技产业“缺芯少魂”的困局，方舟科技挑起了这副重担，开发出“方舟1号”的CPU，改写了中国“无芯”的历史，并以此开发国产操作系统和应用软件。

 

倪光南院士是这一个构想的设计人，也是执行者。在他眼中，要完成芯片、操作系统和应用软件的铁人三项，必须借助市场的力量。通过“投入→研发→再投入→再研发”，使得产业能自我造血，形成正向循环，茁壮成长。

 

北京市政府也很认可这一构思。于是，在政府办公选型时，破天换地绕开了微软，打算把单子给方舟科技。结果，这下捅了娄子。

 

知道真相后的微软非常生气，先是把自己中国区的总裁炒鱿鱼。然后通过一个超级大佬给北京市政府施压，逼迫其选择微软。超级大佬的名字叫基辛格，是一个历史活化石，全程参与中美建交。如果没有他，也就没有后来的中美建交，所以每个最高领导人都视他为座上宾。所以，他的话分量很重，面子也很值钱。

 

方舟科技的单子就这样丢了，科技自强胎死腹中，中国继续面临缺芯少魂……十多年后，国内又一科技巨头苦于中国的缺芯少魂，垂死挣扎，它的名字叫华为。

 

基辛格的施压只是微软营销的一部分，微软自诩为知产卫士，却选择很不知产的方式，扩大市场领先优势——放任盗版。

 

正如毎两台电脑就有一台用微软，毎十份微软有八份就是盗版。市上有着天量用户使用盗版系统，面对个人用户，微软的维权成本远高于收益。毕竟微软不会发邮件，发律师函给我这个小屁民，就为了赚我几百块的软件费。

 

所以，微软很聪明地采用“抓大放小”的策略。他放任盗版软件，让所有用户都进入微软的生态，习惯微软的软件，严重压缩其他软件厂商的市场空间。

 

猪养肥了就要宰。微软对企业用户和政府机关收费，他们才是微软的客户，而我们，是微软的用户。

 

当然，用盗版是不对的，希望大家多多支持正版。钟老板用的笔记本是惠普的，它在装机出厂的时候，已经给微软付过费了。所以，我也是微软的客户。

 

讲完邓紫棋和微软的故事，我们有必要做个总结。

 

版权无需经历像商标和专利，需要国家有关部门审核，才能授权。只需要你完成作品，就自动获得授权。当然，为了保险起见，你需要去有关机构做个版权登记，拿张证书，以后扯皮能用得上。

 

04.商业秘密：天知地知我知，你不知

 

美国，亚特兰大博物馆。

 

当你迈进博物馆的第一步，就被密密麻麻的摄像头盯上了。走到角落，你会看到一个巨大的金属保险柜，保险柜上扇厚重的圆形拱门，拱门内部是齿轮和金属柱等组成的复杂机械结构，防止他人破门。

 

图4 可口可乐保险柜示意图

当然，开保险门的方式很简单。只需要三个知道秘密的人同时输入指纹，插入钥匙，即可进入保险柜。

 

开锁不是问题，问题是全世界没几个人知道这三位神秘人的身份。此外，由于这个秘密分成三份，分别交给三人保管。为了防止他人知道秘密，三位神秘人不能同时出现在一个地方，也不允许神秘人们同坐一班交通工具，防止秘密失传。

 

因为，保险柜里藏着20世纪保存的最好的秘密——可口可乐的配方。

 

在十九世纪，一位药剂师发明了可乐，用于缓解疲劳和治疗头疼。后来，经过改良，可乐逐渐演变成饮料。配方几经转手，落入亚特兰大银行家厄内斯特·伍德罗夫手里，他的儿子也成为了可口可乐的总裁。

 

虎父无犬子，罗伯特·伍德罗夫将可口可乐发扬光大，让喝可乐成为一种时尚。在大萧条时期，尽管美国人手头拮据，他们可以不买新鞋，购新衣，但必须来瓶可口可乐。

 

可口可乐不仅在大萧条时期获益，更是第二次世界大战的赢家。全世界的人看到美国大兵喝可乐，决定效仿他们的英雄，可见，美国大兵是商业广告史上最有效的免费代言人。由此，可口可乐成为真正的跨国企业，在海外大量销售。

 

其实这个现象也很好理解。中国有句古话，叫爱屋及乌。就像恋爱初期，因为喜欢，你看女朋友哪里都好——模样是好看的，灵魂是有趣的，甚至放屁都是草莓味的。但是，当你犯错时，女朋友万分嫌弃，你连呼吸都是错的，生而为人，不配呼吸。

 

同样，美国在二战后成为世界一哥，强者的光环闪瞎眼，让一众国家崇拜得不行。爱屋及乌，美国人是好的，所以美国人的东西也是好的，可口可乐作为美国文化的象征进入世界各地。甚至连美国的死对头苏联，都有不少人爱喝可口可乐……

 

当然，可口可乐的成功，配方仅是一方面。像可口可乐的营销也是业界扛把子。如果读者感兴趣的话，可口可乐的故事可以单独讲一篇。本文仅从商业秘密的角度讲述可口可乐。

 

讲完可口可乐的故事，我们便可以引申出商业秘密的概念。

 

商业秘密包括经营秘密和技术秘密。经营秘密是指管理方法，产销策略，客户名单、货源情报等经营信息；技术秘密是指生产配方、工艺流程、技术诀窍、设计图纸等技术信息。

 

像可口可乐，就是典型的技术秘密。

 

这几年抖音大火，特朗普甚至言称威胁到美国国家安全……

 

抖音之所以这么有魅力，是因为它能做到千人千面，根据每个人不同的需求，推荐相应的视频内容，从而越刷越上瘾，根本停不下来。所以，作为抖音核心竞争力的“推荐算法”，自从推出之日起就被津津乐道。

 

据抖音内部工作人员透露，推荐算法一直都封存于黑盒中，真正摸透这套算法的，在抖音内部不超过五个人。

 

这也是典型的技术秘密。

 

所以，对于商业秘密，就没必要申请商标、专利或者版权了，做好企业内部的保密工作比啥都管用。至于具体如何保密，就请各位老板各显神通。

 

秘密不公开，闷声发大财。

 

祝各位老板发财！

 

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本篇文章来源于微信公众号: 知产钟老板