知识产权,离我们很远?(下)

在上篇文章中,我们讲到知识产权包括商标、专利、版权和商业秘密,并且对商标和专利的基本概念做了介绍。这篇文章,我们就重点介绍版权以及商业秘密。没看过的朋友可以点开知识产权,离我们很远?(上)
 
03.版权:所做即所得
 
版权在我们的生活无处不在。周杰伦的歌、周星驰的电影和金庸的小说等等,满足我们精神需求的产品大抵都属于版权的范畴。由此,我们引申出版权的概念:版权是对计算机程序、文学著作、音乐作品、照片、游戏,电影等的复制权利的合法所有权。
 
商标和专利都需要国家有关部门审核,才能赋予权利。版权比较特殊,作品完成就自动有版权。即我们标题讲的——所做即所得
 
作为一个普通消费者,版权对我而言就是开VIP,听歌追剧。
 
那对艺术家而言,版权又意味着什么?
 
意味着生命。
 
201937日,邓紫棋微博深夜哭诉,曝光长期以来其经纪公司蜂鸟音乐长期对她的压榨,每天都超负荷工作,接一堆莫名其妙的广告代言,看合约,见律师,做一堆她不感兴趣的事。感激老板张丹的知遇之恩,很多次,她都和公司表达了不满,但最后选择了忍让和妥协。
 
蜂鸟音乐的态度就像每个女生的前男友——每次都说改,但每次都做错。
 
比起爱她,老板更爱钱。受够007的她,终于鼓起勇气选择和蜂鸟公司解约。
 
双方对簿公堂,蜂鸟公司不承认邓紫棋单方面的解约。此外,若邓紫棋解约,作为版权所有方的蜂鸟音乐将禁止邓紫棋使用“邓紫棋”的艺名,以及唱以前的所有歌曲,让邓紫棋净身出户。
 
周杰伦还是周杰伦,钟老板还是彭于晏,但邓紫棋不再是“邓紫棋”了。
 
因为失去版权,邓紫棋不能在任何商业场合表演以前的作品。这对她的演艺生涯是个斩草除根式的巨大打击。对此,她在新歌《孤独》里写到——我已经变得热可炙手,但优秀还是没为我带来自由。
 
图片[1]_知识产权,离我们很远?(下)_知识产权零距离网(IP0.cn)
图1 邓紫棋专辑图

心酸无奈,溢于言表。
 
但才女就是才女,解约后她又很快写出了很多大火的歌,避免了无歌可唱的尴尬。另一方面,她还继续和老东家打官司,拿回歌曲版权。
 
图片[2]_知识产权,离我们很远?(下)_知识产权零距离网(IP0.cn)
图2 邓紫棋微博图 
 
讲完邓紫棋的故事,接下来讲软件著作权的故事。
 
请大家暂停,思考一下,我们生活中有哪些事物与软件著作权相关?

细心的读者可能想到,恩,没错,我们使用电脑的Windows系统,就具备软件著作权。
 
在电脑刚发明的时候,是一个巨无霸级别的“傻大个”,第一台高性能的电脑重量就高达30吨,相当于6头成年大象的重量。随着集成电路的发展,电脑性能越来越高,体积越来越小,应用场景也从军方、高校等机构走入普通人的生活。
 
1980年,电脑巨头IBM打算进军个人电脑的市场,但当时IBM的高层很苦恼——个人电脑的硬件有了,却没有与之匹配的软件系统。

不久,一个头顶棕色秀发,带个大框眼镜的青年叩开了IBM董事会的大门。他提议,自己为IBM的硬件提供软件,将软件许可给IBM使用,而非出售。当时IBM的董事长认为自己就是靠硬件赚钱的,软件不重要,于是爽快地答应了青年的请求。后来,全世界都认识了这位青年,他的名字叫,比尔盖茨。
 
图片[3]_知识产权,离我们很远?(下)_知识产权零距离网(IP0.cn)
图3 年轻时的比尔盖茨

IBM的合作,成为了盖茨世界首富的起点。

看到微软靠软件赚的盆满钵满,IBM董事长到处在找后悔药,后悔当初让微软拥有操作系统的所有版权。刚合作时,IBM已是业界巨头,而盖茨还是位名不见经传的哈佛辍学青年,所以在合作中IBM处于绝对强势的地位,如果当初IBM开口索取部分操作系统的版权……
 
可惜没如果
 
讲完IBM的遗憾,再讲讲国产操作系统的遗憾。

2001年,互联网时代的浪潮已席卷而来。电脑是互联网的基石,中国却面临一个尴尬的局面——既造不出计算机芯片,也没国产操作系统
 
面对科技产业“缺芯少魂”的困局,方舟科技挑起了这副重担,开发出“方舟1号”的CPU,改写了中国“无芯”的历史,并以此开发国产操作系统和应用软件。
 
倪光南院士是这一个构想的设计人,也是执行者。在他眼中,要完成芯片、操作系统和应用软件的铁人三项,必须借助市场的力量。通过“投入→研发→再投入→再研发”,使得产业能自我造血,形成正向循环,茁壮成长。
 
北京市政府也很认可这一构思。于是,在政府办公选型时,破天换地绕开了微软,打算把单子给方舟科技。结果,这下捅了娄子。
 
知道真相后的微软非常生气,先是把自己中国区的总裁炒鱿鱼。然后通过一个超级大佬给北京市政府施压,逼迫其选择微软。超级大佬的名字叫基辛格,是一个历史活化石,全程参与中美建交。如果没有他,也就没有后来的中美建交,所以每个最高领导人都视他为座上宾。所以,他的话分量很重,面子也很值钱。
 
方舟科技的单子就这样丢了,科技自强胎死腹中,中国继续面临缺芯少魂……十多年后,国内又一科技巨头苦于中国的缺芯少魂,垂死挣扎,它的名字叫华为。
 
基辛格的施压只是微软营销的一部分,微软自诩为知产卫士,却选择很不知产的方式,扩大市场领先优势——放任盗版。
 
正如毎两台电脑就有一台用微软,毎十份微软有八份就是盗版。市上有着天量用户使用盗版系统,面对个人用户,微软的维权成本远高于收益。毕竟微软不会发邮件,发律师函给我这个小屁民,就为了赚我几百块的软件费。
 
所以,微软很聪明地采用“抓大放小”的策略。他放任盗版软件,让所有用户都进入微软的生态,习惯微软的软件,严重压缩其他软件厂商的市场空间。
 
猪养肥了就要宰。微软对企业用户和政府机关收费,他们才是微软的客户,而我们,是微软的用户。
 
当然,用盗版是不对的,希望大家多多支持正版。钟老板用的笔记本是惠普的,它在装机出厂的时候,已经给微软付过费了。所以,我也是微软的客户。
 
讲完邓紫棋和微软的故事,我们有必要做个总结。
 
版权无需经历像商标和专利,需要国家有关部门审核,才能授权。只需要你完成作品,就自动获得授权。当然,为了保险起见,你需要去有关机构做个版权登记,拿张证书,以后扯皮能用得上。
 
04.业秘密:天知地知我知,你不知
 
美国,亚特兰大博物馆。
 
当你迈进博物馆的第一步,就被密密麻麻的摄像头盯上了。走到角落,你会看到一个巨大的金属保险柜,保险柜上扇厚重的圆形拱门,拱门内部是齿轮和金属柱等组成的复杂机械结构,防止他人破门。
 
图4 可口可乐保险柜示意图
当然,开保险门的方式很简单。只需要三个知道秘密的人同时输入指纹,插入钥匙,即可进入保险柜。
 
开锁不是问题,问题是全世界没几个人知道这三位神秘人的身份。此外,由于这个秘密分成三份,分别交给三人保管。为了防止他人知道秘密,三位神秘人不能同时出现在一个地方,也不允许神秘人们同坐一班交通工具,防止秘密失传。
 
因为,保险柜里藏着20世纪保存的最好的秘密——可口可乐的配方
 
在十九世纪,一位药剂师发明了可乐,用于缓解疲劳和治疗头疼。后来,经过改良,可乐逐渐演变成饮料。配方几经转手,落入亚特兰大银行家厄内斯特·伍德罗夫手里,他的儿子也成为了可口可乐的总裁。
 
虎父无犬子,罗伯特·伍德罗夫将可口可乐发扬光大,让喝可乐成为一种时尚。在大萧条时期,尽管美国人手头拮据,他们可以不买新鞋,购新衣,但必须来瓶可口可乐。
 
可口可乐不仅在大萧条时期获益,更是第二次世界大战的赢家。全世界的人看到美国大兵喝可乐,决定效仿他们的英雄,可见,美国大兵是商业广告史上最有效的免费代言人。由此,可口可乐成为真正的跨国企业,在海外大量销售。
 
其实这个现象也很好理解。中国有句古话,叫爱屋及乌。就像恋爱初期,因为喜欢,你看女朋友哪里都好——模样是好看的,灵魂是有趣的,甚至放屁都是草莓味的。但是,当你犯错时,女朋友万分嫌弃,你连呼吸都是错的,生而为人,不配呼吸。
 
同样,美国在二战后成为世界一哥,强者的光环闪瞎眼,让一众国家崇拜得不行。爱屋及乌,美国人是好的,所以美国人的东西也是好的,可口可乐作为美国文化的象征进入世界各地。甚至连美国的死对头苏联,都有不少人爱喝可口可乐……
 
当然,可口可乐的成功,配方仅是一方面。像可口可乐的营销也是业界扛把子。如果读者感兴趣的话,可口可乐的故事可以单独讲一篇。本文仅从商业秘密的角度讲述可口可乐。
 
讲完可口可乐的故事,我们便可以引申出商业秘密的概念。
 
商业秘密包括经营秘密和技术秘密。经营秘密是指管理方法,产销策略,客户名单、货源情报等经营信息;技术秘密是指生产配方、工艺流程、技术诀窍、设计图纸等技术信息。
 
像可口可乐,就是典型的技术秘密。
 
这几年抖音大火,特朗普甚至言称威胁到美国国家安全……
 
抖音之所以这么有魅力,是因为它能做到千人千面,根据每个人不同的需求,推荐相应的视频内容,从而越刷越上瘾,根本停不下来。所以,作为抖音核心竞争力的“推荐算法”,自从推出之日起就被津津乐道。
 
据抖音内部工作人员透露,推荐算法一直都封存于黑盒中,真正摸透这套算法的,在抖音内部不超过五个人。
 
这也是典型的技术秘密。
 
所以,对于商业秘密,就没必要申请商标、专利或者版权了,做好企业内部的保密工作比啥都管用。至于具体如何保密,就请各位老板各显神通。
 
秘密不公开,闷声发大财
 
祝各位老板发财!
 
PS:原创不易,若是喜欢,欢迎多多分享~

本篇文章来源于微信公众号: 知产钟老板

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THE END
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