名牌顺风车不是想搭就能搭——通过瑞幸酱香拿铁，浅析商标侵权行为精小石1年前发布关注0700 现在越来越多的知名品牌，著名IP进行合作，推出各种各样的联名款，从优衣库的联名T恤，到肯德基与各种玩具，动漫品牌联名的儿童套餐，都是如此。而这种方式可以使双方品牌获得巨大的利益，达到互惠共赢。 瑞幸和茅台联合推出的“酱香拿铁” 而近期最热门的联名，非瑞幸和茅台联合推出的“酱香拿铁”莫属了。 其一经推出，瞬间火爆朋友圈，占领微博、抖音、快手各大宣传平台，热度久久不退。 根据瑞幸官方的宣传，酱香拿铁使用的是含有53度正宗的贵州茅台酒的白酒风味厚奶制作。每一杯都是真正的“美酒+咖啡”。 而酱香拿铁这么受欢迎的原因，可能还是因为贵州茅台的品牌价值和影响力。毕竟贵州茅台一直都不是平价商品，其在大众中的受众层面也并不宽广。与瑞幸的联名，是使其扎根于大众之间，可以更获得更多的关注，扩展自己的消费受众群体。 其实贵州茅台本次跨界布局咖啡确实是蓄谋已久。 此前贵州茅台就已经推出了茅台冰淇淋，现在来跨界出售咖啡也是在意料之中的。 据悉，在2023年6月，在贵州茅台冰淇淋小程序上，就已经出现了咖啡类产品的售卖。而中国商标网显示，在今年7月4日，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司申请注册一枚“茅小咖”商标，国际分类为30类咖啡饮料，当前商标状态为“注册申请中”。 虽然名牌的便车并非想搭就搭的，但在巨大的经济利益诱惑下，不少人蠢蠢欲动，打起了贵州茅台的主意。 杭州娃茅酒业有限公司 近日，杭州娃茅酒业有限公司就想借着贵州茅台这股东风，蹭一蹭知名度，擅自使用或仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢，违反反不正当竞争法，被杭州市西湖区市场监督管理局罚款51万余元。 根据官方处罚结果可知，娃茅酒业生产的白酒产品与贵州茅台从瓶身到整体外包装的图案布局、颜色搭配都极其相似。当事人蓄意模糊大众意识，使相关公众误以为自己买到的是贵州茅台生产的产品。截至案发，杭州娃茅酒业有限公司已违法经营额达到34万余元。 从上述例子，不难看出，知识产权侵权尤其是商标侵权在日常生活中是一个极其常见且普遍的现象。我们随时随地都可能看到一些产品和知名品牌的商标十分近似。 例如： 1.斯凯奇英文商标（SKECHERS） 2.酷狗 3.施华洛世奇 4.耐克√ 像这样的例子不胜枚举，并且层出不穷，这些都属于知识产权侵权行为，更具体一些，是对知名品牌商标的侵权行为。 为什么这些侵权行为屡遭制止但依然层出不穷呢？ 究其原因，是因为每个知识产权侵权的背后，都藏着比正常经营行为获利更高的经济收益。这些高额的利益诱惑，使那些怀有恶意的不法之人不顾法律制裁会带来的风险，仍然恶意抢注，或者蓄意搭便车傍名牌来获得更多的利润。 尤其是知名品牌，因商标侵权问题十分头疼，虽然时时在维权，但稍有不慎就会被钻空子，真的深受其害，不堪其扰。 为防止商标被侵权？企业应该怎么做呢？ ▼ 首先要清楚哪些属于商标侵权行为。 “ 根据2019年修正的《商标法》第五十七条规定： 第五十七条 有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权： （一）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的； （二）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的； （三）销售侵犯注册商标专用权的商品的； （四）伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的； （五）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的； （六）故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的； （七）给他人的注册商标专用权造成其他损害的。 ” ▼ 我们要避免商标被侵权应该怎么做？ 1 在产品面向市场前，企业应该尽早建议完整的知识产权体系，对产品从专利、商标、著作权等方面进行保护。 2 若未及时进行知识产权体系的搭建，导致商标侵权行为，需要根据具体的侵权行为，采集证据、进行公证、发函给侵权人、到知产法院进行起诉等多种手段积极去进行维权保护。 3 最重要的是，一定要重视自身的商标权益，在商标进行实际使用时，就有意识的留存和收集相关证据，作为真实数据向各市场监管部门递交，来支持商标维权。 4 同时也要采取商标监控手段，主动出击，积极利用商标异议、无效、撤销等方式打击侵权行为。 5 最后善于和知识产权代理机构合作，寻求更专业的知识产权相关帮助。 （部分图片来源网络，如有侵权 请联系删除） 更多交流，欢迎关注公众号获得进群邀请！ 加好友获取课程、直播、学习资料！ © 版权声明文章版权归作者所有，未经允许请勿转载。THE END谈专利 喜欢就支持一下吧点赞0 分享QQ空间微博QQ好友海报分享复制链接收藏
暂无评论内容