1个亿品牌维权？新式网红茶饮商标布局攻略

导读

“一年卖出三亿多杯，能环绕地球一圈，连续七年，全国销量领先”。想一想，你有多久没喝香飘飘了？香飘飘半年亏损上亿的新闻刷爆网络。传统冲泡奶茶衰落的背后，是新式网红茶饮的崛起。

喜茶、奈雪、茶颜悦色、霸王茶姬、麒麟大口茶以其独特的新式茶饮口味成为备受欢迎的网红茶饮，极大吸引了年轻消费群体钱包，同时也吸引了商标注册不良人。

新式茶饮茶企商标纠纷愈演愈烈

案例1：台湾奶茶品牌鹿角巷创设于2013年，2017进驻上海，其招牌奶茶“黑糖鹿丸鲜奶”火爆全国，因鹿角巷管理方对大陆商标注册体系不熟悉，导致盗版门店开遍全国，最夸张的时候全国只有114家直营店，假店却有7000多家，“鹿角巷”相关商标已被多方抢注，其中140项商标状态为“注册申请中”、139项商标状态为“商标无效”、43项商标状态为“已注册”，商标国际分类涉及化学原料、颜料油漆、日化用品、燃料油脂等。

鹿角巷原创品牌方宣布投入1个亿维权经费进行打假。

图片[1]_1个亿品牌维权？新式网红茶饮商标布局攻略_知识产权零距离网（IP0.cn） 案例2：茶颜悦色VS茶颜观色商标侵权纠纷案。2008年注册文字商标的“茶颜观色”诉2013年开始火爆的“茶颜悦色”，起诉索赔21万。后法院判决“茶颜悦色”不侵权。

另外，茶颜悦色韩国商标也已被抢注。

此外，“弘韵喜茶” “奈雪の茶”等仿冒正品的茶饮店也陆续被相关部门查处。

新式茶饮商标纠纷常见法律问题

1. 网红茶商标国内抢注怎么办？

很多新式奶茶第一家老店往往没有商标注册意识，等到爆火后，盗版茶饮店迅速抢注，然后继续大规模店铺扩展，等到原创茶饮店回头维权，难度较大。

关联法条：

商标法第十五条：“就同一种商品或者类似商品申请注册的商标与他人在先使用的未注册商标相同或者近似，申请人与该他人具有前款规定以外的合同、业务往来关系或者其他关系而明知该他人商标存在，该他人提出异议的，不予注册。“

第四条： 自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中，对其商品或者服务需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回。

第九条 申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。

第七条 申请注册和使用商标，应当遵循诚实信用原则。

2.网红茶国外商标被抢注？

当前，国内很多优秀新式茶饮品牌已经走出国门，积极在海外进行商业布局，却发现目标国商标早已被抢注。

补救措施：尽早注意国际商标注册公告以及特定国家的申请商标公告，发现抢注应及时提起异议或诉讼，同时迅速启动国际商标补充申请工作，充分认识到商标具有知识产权地域性的基本特征。

关联法条：

《商标法实施条例》第三十六条：“符合本条例第三十五条规定的申请人，其商标已在商标局获得注册的，可以根据马德里协定申请办理该商标的国际注册。”

第三十七条：“以中国为原属国申请商标国际注册的，应当通过商标局向世界知识产权组织国际局申请办理。

3.网红茶饮驰名商标保护？

很多知名网红茶饮品牌在商标维权阶段，总以自己是驰名商标作为申诉理由，驰名商标保护制度来源于巴黎公约，随着国内知产立法制度日益趋于国际，驰名商标认定与跨类保护实际上受到了越来越大的限制，且个案认定的特殊性导致商标影响范围有限。

关联法条：

《商标法》第十四条的规定：驰名商标认定包括司法和行政两条途径，行政认定包括查处商标违法案件、商标注册（商标异议）、商标争议（商标不予注册复审和注册商标无效宣告）三种程序

《驰名商标认定和保护规定》第三条：以下材料可以作为证明商标驰名的证据材料：

（一）证明相关公众对该商标知晓程度的有关材料；（二）证明该商标使用持续时间的有关材料，包括该商标使用、注册的历史和范围的有关材料；（三）证明该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围的有关材料，包括广告宣传和促销活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类以及广告投放量等有关材料；（四）证明该商标作为驰名商标受保护记录的有关材料，包括该商标曾在中国或者其他国家和地区作为驰名商标受保护的有关材料；（五）证明该商标驰名的其他证据材料，包括使用该商标的主要商品近三年的产量、销售量、销售收入、利税、销售区域等有关材料。

4.网红茶单品名称命名潜在风险？

新式网红奶茶往往喜欢采用中国古典诗词或者传统文化词汇，而这类词汇大多属于公有领域的传承，另外，直接采用成语做商标也面临着固有显著性不足的风险。

一个典型案例：某公司在第30类（咖啡、茶等）商品上，向商标局提出申请中注册“德重思弘”、“德业双馨”、“泽心厚道”、“笃学不倦”、“厚德若水”、 “慈孝于行”商标等6件商标，且均指定使用在第30类咖啡、冰淇淋、糕点等商品上。商标局经审查认为，上述商标多是前人总结的为人做事、治学修行短语或是成语，在商贸活动中使用，缺乏商标显著特征，应予以驳回。

此次推荐阅读笔者另外一篇文章：云南新茶饮“霸王茶姬”：知产布局可更上层楼

5.网红茶饮商标的知名度与显著性？

一般来说，网红茶饮的知名度越大，显著性也越强，比较典型的案例就是后注册的茶颜悦色知名度远远大于先注册的茶颜观色，最后综合其他证据判决不侵权。但商标的知名度与显著性并不是天然的正相关，并非商标知名度越高其显著性越强，二者之间不具有必然的对应关系，仍然需要结合具体案情予以分析认定。即便涉案商标的知名度非常高，被使用的也非常广泛，亦不能说明其显著性随之增强，需结合具体情况进行考量。

6.盗版授权门店合法来源抗辩理由成立否？

由于盗版侵权商标的高度近似性，确实会有部分商家被混淆欺骗后加入分店开店计划，实务中盗版分店店家也会用合法来源进行抗辩。

我国《商标法》第60条规定“销售不知道是侵犯注册商标专用权的商品，能证明该商品是自己合法取得的并说明提供者的，不承担赔偿责任”

证明责任较高：需要提供合法的买卖合同、合理的商品价格、完整的日常经营记录、合法的商业发票。即便如此，各地法官对此采纳意见并不统一，及时在较高的证明标准下，依然可能不采用直接判侵权承担相应责任。

7.网红茶饮商标的商标维权边界？

国知局《餐饮行业商标注册申请与使用指引》规范了餐饮行业注册商标以及正当合理行使商标专用权的注意事项，引导商标专用权人遵循权利不得滥用原则，不得禁止他人正当使用商标中包含的餐饮行业通用名称、地名等公共资源。同时，引导其他市场主体正当使用相关标志，避免产生商标侵权纠纷。

图片[2]_1个亿品牌维权？新式网红茶饮商标布局攻略_知识产权零距离网（IP0.cn）

新式网红茶饮商标保护攻略

1.尽早注册相关全类商标

09类:计算机程序、电子出版物、程序

16类:包装纸、包装盒等

20类:茶几、工艺品

21类:茶具、茶叶罐等

29类:食用油坚果茶油等

30类:茶叶茶点用在茶叶包装上(泡袋、罐子、礼盒等)

32类:奶茶、汽水、果汁

35类:广告、店牌、连锁加盟

38类:新媒体公众号公告

40类:茶叶加工

41类:茶道茶艺培训茶文化交流

42类:茶研究茶科研艺术品鉴定

43类:茶楼、茶馆

44类:花艺花道

以及补充申请互联网商标类别、衍生附属品（鞋帽、文创、工艺品、原材料等等）

2.重视商标基础功能：识别商标或者服务来源

充分注意申请商标时候固有显著性，尽可能采用视觉效果较强设计方案
尽早认识到商标获得性显著性需要极高的证明标准，每款爆款单品口味尽可能独特，如可与各省茶叶地理标准产品联动，利用该茶叶地理标志产品独特风味联合研制单品创意茶饮（如云南麒麟大口柠檬茶，采用青麒麟厚皮柠檬制备，入口糯米香风味较佳），使得产品和服务能够唯一指向网红茶主品牌和子品牌商标，让消费者觉得“就是这个味！”，那么盗版茶店的混淆作用就很有限了。

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