如何进行商标布局

在日常生活中商标可以说是无处不在的，在各种商标中，如果我们留心观察的话就会看到很多商标会带有®和TM的标注，它们分别是什么意思呢？

R是英文“REGISTER”的缩写，其中文含义为“注册”，用在商标上是指注册商标的意思。®是“注册商标”的标记，意思是该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过，成为注册商标。

标记有®的注册商标具有排他性、独占性、唯一性等特点，属于注册商标所有人所独占，受法律保护，任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权，均不可自行使用，否则将承担侵权责任。

TM是英文“TradeMark”的缩写，其中文含义为“商标”，既包含注册商标R，亦包含直接使用未经商标局核准注册的未注册商标，当TM标注在未注册商标时，主要起到提醒消费者该文字或图形并不是商品型号等通用标识，而是该商品的商标。中国有“注册商标”与“未注册商标”之区别，“注册商标”是在政府有关部门注册后受法律保护的商标，“未注册商标”则不受商标法律的保护。

那么，这个时候就会有人问了，如果未经注册也可以作为商品的商标标注在商品上，那是否还有必要费劲去商标局提交商标注册申请呢？当然有必要。虽然，未经注册的商标也是可以用于商品或服务中，但无数案例都提醒着我们，提前进行商标布局是非常重要的。

案例1：“蜜雪冰城”

“你爱我 我爱你 蜜雪冰城甜蜜蜜”这句非常上头的歌词，听过仅两三遍之后脑袋里已经开始在自动循环播放了。而蜜雪冰城这次营销也是博取了众多消费者眼球，被成功洗脑的网友们自觉开始线上线下以各种方式在蜜雪冰城打卡，一度登顶热搜头条，不太了解状况的吃瓜群众们是不是以为蜜雪冰城这波营销取得的效果可能他们自己都没想到？还真不是，那么真实状况是怎么样呢？

蜜雪冰城股份有限公司其实早在2020年8月11日就已经提交了“你爱我 我爱你 蜜雪冰城甜蜜蜜”商标的注册申请，如下图：

（图片来源：商标局）

同时，蜜雪冰城先后在2020年02月和2021年03月申请注册了该歌词的英文版本“I LOVE YOU YOU LOVE ME”，如下图：

（图片来源：商标局）

通过对商标提前布局，很大程度上防止了其他同行“蹭热度”的行为，不得不说蜜雪冰城对于商标的保护意识还是非常值得肯定的。

案例2：“鸿星尔克”

一夜之间，河南暴雨让“鸿星尔克”这一国产品牌再次回到大众们的视野。在此之前，“鸿星尔克，TO BE NO.1”可能就是大家对这一品牌仅有的印象。鸿星尔克豪捐5000万元物资，驰援河南灾区。不少网友称“要买到让鸿星尔克缝纫机冒烟”。细心的网友发现，鸿星尔克部分商标即将到期，还称要帮他续展。

小编在查询之后发现，在注册商标这件事上，鸿星尔克还是很舍得的，从成立之初20多年来陆续注册商标有上千件，注册的商标除了我们常见的那些之外，可能会让消费者误认的一些近似商标也是一并注册了，可谓是非常谨慎了，这就很好的预防了后期那些假冒伪劣产品盗用鸿星尔克知名度的问题了。

（图片来源：权大师）

从上述案例中可以看出，商标对于一个企业来说是非常重要的，若前期规划不合理，后续很可能阻碍企业的前进与发展，甚至产生较大的麻烦或者造成巨额的经济损失。

案例3：“Papi酱”

不少网友知道Papi酱，都是从2016年经常听到的一句”大家好我是Papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子“的slogan开始的。2016年，自媒体博主们如雨后春笋一般迅速占领着市场，Papi酱也是其中的一员，她通过幽默搞笑但不失有深度的短视频，逗得网友们开心大笑的同时又能引起大家共鸣，涨粉速度飞快。而”高瞻远瞩“的一些人这时候看到商机，迅速的提交了商标”PAPI酱“的注册申请，等到Papi酱所属经济公司泰洋川禾文化传媒公司想尝试注册该商标时，却因”与其他商标构成近似“被驳回，这时才发现，“中国第一网红”papi酱名字被人抢注成商标“PAPI酱”，并在58同城上标价180万元出售。虽然泰洋川禾文化传媒公司表示不服，已将商评委起诉到北京知识产权法院，但最终法院已驳回了其请求。这也就意味着如果papi酱及其公司诉讼失败，就不得不更改商标名称或重金买入。

但若能够提前进行商标的合理布局，则可有效防止同行恶意模仿，大大提升企业的市场竞争力。

那么如何为自己的产品布局商标呢？

小编总结为以下3点：

1、在提交注册申请前需要合理选定商标对应的指定商品小项，确保商标应覆盖现有业务范围，且最好同时考虑到企业之后的业务发展方向和行业发展前景，做好提前准备。

2、换位思考：将易混淆的近似标提前注册，防止竞争者“蹭热度”。比如“老干妈”企业在注册“老干妈”的同时，还提交了“老干爹”、“老幹妈”等商标的注册申请，很好的预防了冒牌货的大肆出现。

3、考虑企业长远发展，注意延伸商标注册领域，紧跟潮流，动态管理，防御商标提前申请，避免对手恶意抢注。

在现实当中，遭遇商标抢注的企业比比皆是，因此，对于企业来说，想要自己的产品或品牌得到有效的保护，注册商标是非常有必要的，要有足够的前瞻性，若能做到“产品未动，商标先行”就更好不过了！

商标如此重要，难道你还不准备为你的产品或者服务注册一枚商标吗？

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