王心凌歌曲霸屏：听众必看的知产经济学效应

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头条

王心凌霸屏现象！

“如果你突然打了个喷嚏　那一定就是我在想你

如果半夜被手机吵醒　啊那是因为我关心”

— 《爱你》歌词节选

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《浪姐3》王心凌热度超前

毫无疑问，这段时间短视频平台已经被王心凌《爱你》歌曲霸屏了。微博、抖音、小红书全是“王心凌男孩女孩”的回忆杀与合唱作品，热度久居不下，全网粉丝短短几天内暴增至2000万。

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芒果台也因为邀请王心凌出席《乘风破浪的姐姐3》节目，王心凌男孩—中年霸总粉丝购股打Call，芒果超媒盘拉升10%，甚至衍生出了王心凌概念股。

相信很多听众学生时代也是在“甜心教主王心凌”和“明教教主张无忌”的影响下长大的，此次王心凌能够爆火翻红，其实也蕴含了几分有趣的知识产权经济学现象与原理。

知识产权

经济现象

粉丝应援

名词解释1：
路径依赖

人类社会中的技术演进或制度变迁均有类似于物理中的惯性，即一旦进入某一路径（无论是好还是坏）就可能对这种路径产生依赖，一旦人们做了某种选择，就好比走上了一条不归之路，惯性的力量会使这一选择不断自我强化，并让你轻易走不出去。

大街小巷轮番播放形成粉丝集体心理路径依赖

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2005年左右，正是华语乐坛音乐佳品频出的时代。周杰伦、蔡依林、王心凌的盗版CD音乐播放也冲刺在溜冰场、书店、校园广播站等常见地址。王心凌的音乐作品主题通常以校园生活、少男少女青涩恋情、珍惜友情等为主要内容，

曲风多以甜蜜俏皮为主，在大量粉丝青少年情绪敏感的成长时期与粉丝的学生时代生活紧密结合，再加上高频率的电视台点歌播放和传唱，极大加深了同时期粉丝的心理路径依赖。

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简单来说：就是一群人到了中年，想听一些羞羞的甜蜜的歌曲还不害臊，因为大家都曾经听过，彼此心路相同，互相认可！

名词解释2：
消费者需求

消费者需求（Consumer demand）是人们为了满足物质和文化生活的需要而对物质产品和服务的具有货币支付能力的欲望和购买能力的总和。按照消费者的目的性可以分为初级的物质需求和高级的精神需求。

盗版音乐传播降低购买经济成本，扩大了粉丝受众面

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著作权、商标权等知识产权制度设立之初，就是为了保护发明人设计人的智力成果，通过也限制了一些权利，目的是让普罗大众享受到更好的智力成果带来的更好的社会生活体验。2000年左右，消费者精神市场需求加深，正版音乐作品较高的售价限制了听众的购买欲望，因此盗版市场得到了发展。
我国著作权法规定：“表演权，指著作权人依法享有的对其作品公开表演的权利。表演既可以由著作权人自己行使，也可以许可他人进行，或将表演权转让给他人。按照《著作权法实施细则》。表演：指演奏乐曲、上演剧本、朗诵诗词等直接或借助技术设备以声音、表情、动作公开表现作品的行为。”所以，在酒店、超市等公共场所未经著作权人许可公开播放音乐侵犯的著作权人的机械表演权。

那么盗版CD音乐的播放就一定是对正版作品完全副作用吗？相对专利权来说，音乐等版权作品的排他性较弱，市场主体的垄断性不强，随着当年MP3播放器的大面积普及，复制王心凌音乐作品的便利性大大提高。客观上，王心凌及其签约公司丧失了正版CD售卖带来的版权收益，但是盗版作品在公众购买力较弱的年代，完成了迅速传播到粉丝的使命，王心凌的名气与传播度空前提高，在盗版时代积累了一批忠实的粉丝，也变相压低了正版CD的售价。

当然，王心凌享有的表演者权收益，在今天以抖音、小红书、微博巨大流量红利偿还了回去，这种递延式的收益算是对当年盗版的另类补偿。

名词解释3：
口红经济

“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是因为，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的消费能力降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。
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目前处于的市场经济不景气，刷抖音及短视频平台的粉丝可以以极低的芒果视频会员成本（月费25元），购买到王心凌在《乘风破浪的姐姐》的所有片段，较低的花费却带来了美好学生时代的集体共鸣，让大家怀念了青涩年华的情感记忆，大幅度降低了听众生活压力带来的焦虑感。因此，优质文娱作品带来的“口红效应”才会那么明显，形成了王心凌话题霸榜的社交状态。

名词解释4：
边际收益递减

可以用各种理由来解释边际效用递减，但最重要的是一种生理解释。效用，即满足程度使人神经的兴奋，外部给一个刺激（即消费某种物品给以刺激，如吃面包刺激胃），人的神经兴奋就有满足感（产生效用）。随着同样刺激的反复进行（连续消费同一种物品的数量增加），兴奋程度就下降（边际效用递减）。这个规律对我们理解消费者的消费行为非常重要。

假定消费者对其他商品的消费数量保持不变，则消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量是递减的。
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