蹭不起的名牌和热度，IP跨界联名那些后悔事

流量至上的今天，可以说谁拥有了流量谁就拥有了主（qian）动(qian)权(qian)，各商家为了为了更好的推销自己的商品，推出了各式各样的联名款来招揽流量。

联名款可以是不同设计师之间联合设计一款新品，也可以是不同品牌一起设计的新品，还可以是品牌和个人之间联合起来设计的新品。这种情况一般都是一方借着一方的名气来进行营销，从而达到提升知名度和销量的目的，有一个不是很形象的说法来总结，就是“蹭热度”。

联名款往往限量并且价格定位偏高，但为什么联名款这么受欢迎，从小编的角度出发，就是“花了一份我能承受的钱买了两样我想要并且喜欢的东西”的心理作用的结果；比如，我很喜欢皮卡丘（宝可梦），而且已经买了很公仔玩具，房子的平米数又不足以支撑我买更多的皮卡丘公仔，这时我看到了下边这张图：

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结合即将到来的夏天，毫不犹豫的打开淘宝开始买买买。

买买买结束后，开始思考这些联名款无非就是品牌合作和IP授权两种方式，不管那种方式，都是知识产权方面的强烈碰撞，那么这些碰撞必然产生1+1大于2的效应码？或者说这个碰撞的过程中有风险吗？答案是肯定的，下边就结合案例来简单说下IP联名模式中隐藏的知识产权侵权风险。

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一、合作方审查

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去年，森马在线下实体店和天猫、拼多多等电商平台上销售“Semir国潮跨界合作-少林功夫森马”系列服装，吸引了很多年轻人的眼球。可是这波跨界联名操作很快就被“打脸”了。同年9月1日，河南少林无形资产管理有限公司（中国嵩山少林寺唯一的知识产权管理机构）发布声明，称森马公司从未事先书面向少林方面提出合作意向，未经授权即将”少林功夫”用于服装标签及商品名称。中国嵩山少林寺是注册商标“少林功夫”（注册号：15647839）在服装类产品上的所有权人，因此少林方面认为森马公司的行为构成了商标权的侵犯和不正当竞争，表示将会委托律师事务所追究其法律责任。

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而森马公司在面对侵权指控后，相关负责人表示，森马是通过少林寺下属单位的合作公司获得了授权，但少林方面对此予以否认。

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以森马公司为例，应明确合作方是否为拟使用标识“少林功夫”在对应产品销售类别上的商标权所有人，尤其是与二级机构展开合作时需要尤为关注，必要时请相关方提供知识产权权属证明或许可证明，并在合同中明确相应权责，以规避侵权风险。

二、不得擅自使用

街头服饰品牌Supreme当年将自己的S Logo以LV的印花作为背景，并推出滑板、帽子、T 恤等一系列产品。当消费者均以为是Supreme联名LV的超强大作之际，LV出面直接否认，一纸诉状将Supreme告上法庭。形势急转直下，Supreme不得不下架相关产品，召回并销毁已售相关产品。该事件也由此位列 Supreme历史上被告侵权的三大事件之一。

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因此，时尚企业千万不要因为别人家产品上的装饰、印花好看就直接拿来用。若未经许可擅自将他人具有较高影响力和知名度的产品装潢融入到自己产品的外观中，很有可能会让消费者误以为双方已达成联名等特定关系，由此侵犯他人的装潢权益并承担法律责任。除此之外，擅自在产品上使用他人商标、图案、姓名等伪造联名假象的行为更是大忌。

时尚企业在未经权利人同意的情况下，在时尚产品上使用其他企业的商标、设计师 / 艺术家姓名、图案等冒充联名的行为将可能侵犯他人的商标权、姓名权、著作权等合法权利。所以，合法的联名应该是“两情相悦”，而非“一厢情愿”，在使用前，一定要取得相关权利人的许可或授权。

三、跨界前的商标布局

当前，联名不仅在时尚界盛行，食品界、日化界甚至追星界、游戏界都可以打破次元搞 “联姻”，可谓“万物皆可联”，比较出圈的有：农夫山泉×故宫：故宫瓶、MAC×王者荣耀：口红等。但不要忘了，商标法规定注册商标的专用权，是以核准注册的商标与核定使用的商品和服务为限的。联名的一方如果超出其商标核准注册范围去跨界使用其商标，将可能产生不规范使用问题，如果他人在相关商品和服务类别上已布局有在先商标，联名企业将面临商标侵权的风险。因此，在跨界联名之前，做好商标跨类布局很有必要。