上海：全国首个省级知识产权部门主导开发的公益商标品牌评估模型正式上线

该模型从公益性、普惠性和指引性出发，为企业、银行、园区等不同主体提供了一个统一权威、操作便捷的商标品牌评估模型，对于深化商标品牌金融服务创新、优化商标品牌运营服务具有重要积极意义，有助于企业加强商标品牌资产管理、激活商标品牌无形资产价值，推动银行商标品牌质押融资以及促进提升园区品牌引进孵化绩效等。

该模型由上海市知识产权局牵头立项并由上海东方品牌文化促进发展中心承接，联合环球互通品牌服务有限公司、上海市资产评估协会和上海立信、富申、美评等资产评估有限公司，中国银行、上海银行、上海农商银行、兴业银行等8家全国性和地方性银行以及中南财大、上海财大、上海社科院等相关法律、商标、金融等领域的专家共同开展研究、设计模型。在两年的研究测试期内，课题组先后走访调研了八家银行、十个园区和三十家企业，召开了六次项目推进会和一次专题论证会，并选取了二十三个商标品牌进行评估测试。

据介绍，同样质量的商品，其功能性所带来的价值差异基本不大，但是不同的商标品牌赋予相同商品功能性之外的品牌溢价可能会差异非常大。该模型从商标品牌价值内涵入手，将创新性与可操作性相结合，全面考虑商标品牌创造、运用、保护和管理的多维度，并充分体现企业在行业内的发展情况和对社会经济的贡献度。

为更准确地反映中国市场竞争情况和商标品牌发展需求，该模型在主要借鉴了收益法与Interbrand评估法的基础上，进一步加强了商标品牌强度修正分析，将商标品牌强度修正因素扩充到十五个：商标品牌美誉度、商标品牌保护力度、商标品牌推广投入度、商标品牌独创性、商标品牌美好度、商标许可活跃度、商标注册时长、商标品牌管理力度、企业管理力度、商标及与其相似商标的知晓度、相关类别的保护品类覆盖度、商标核定使用范围、企业生命周期、行业（市场）地位、政策支持度。

同时，考虑到传统资产评估收益法模型的评估过程比较复杂，对于非评估专业的使用者来说较难操作，因此模型采用统计等数学方法，参照不同行业的经济参数指标，建立了内在市场指标体系。模型使用者只需提供被评估商标品牌的基本信息和财务数据，模型将根据商标品牌所在行业、市场地位等因素自动匹配相应的指标参数并代入公式，即可估算出商标品牌的大致价值，显著提高了模型的可操作性。

（来源：上海市知识产权局官微）

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编辑：汪诚，美编：王镇杰，审读：蔡莹  孙雅曼